“Kimse Bu Ratinglere Bakıp da Reklam Vermez”

437
İşte o yazı:
 
"Bir süre önce AGB’nin yerine gelen TNS televizyon ratinglerini ölçmeye başladı.
Yeni bir denek grubu oluşturdular.
Bu denek grubundan alınan sonuçlar da Samanyolu dizilerini, TRT dizilerini en çok izlenen yapımlar yaptı.
Son olarak TRT Çocuk kanalının ratinglerde ölçülmeye başlanmasıyla işin suyu iyice çıktı.
Bugünkü rating raporları manasızdır.
Bu denek grubuyla alınan sonular işlevsizdir.
O yüzden dizileri ilk 10’a giremeyen yapımları aşağı sıralarda yer alan yapımcılar, oyuncular hiç üzülmesin.
Çünkü hesap bilen hiçbir reklam veren bu rakamlara bakıp da reklam vermez.
Televizyon reklam planlamasını bugünkü ratinglerden aldığı sonuçla yapmaz.
Bugünkü izleyici panelini iyice gelir seviyesi düşük C-D grubuna indirgediler.
Eğitim seviyesi ve gelir seviyesi düşük insanların evine rating cihazı bağladılar.
Türkiye’nin ortalaması bu diyorlar…
Diyelim ki gerçekten öyle, reklam veren pek çok firmanın hedef kitlesi Türkiye ortalaması değil ki…
Şöyle anlatayım…
Televizyona reklam verecek bir otomobil satıcısı için yoksul bir kente rating cihazı konması ve oradan sonuç alınması bir mana ifade etmiyor. Çünkü adam zaten o kente belki de hiç otomobilini satamıyor.
Hedef kitlesi orası değil.
Araba satacağı kitle orta sınıf ve üstü, dolayısıyla onların hangi televizyonu ve programı izlediği önemli.
Sadece otomobil firması için geçerli değil bu…
Bankacılıktan inşaata, beyaz eşyadan diş macunu ve deterjana kadar bütün reklam veren firmaların hedef kitlesi parası olan ve harcayacak insanlardır.
Hayatında dişini fırçalamamış insana diş macunu reklamı yapsan ne, yapmasan ne?
Ne yazık ki bugünkü denekler tüketici olmayan orta sınıf altından oluşuyor…
Bu sonuçların yarısı AGB döneminde olsa ortalık ayağa kalkar, tartışmalar bitmezdi…
TNS ratinglerinden sektörde ne televizyoncular ne kanallar memnun ama kimse tartışmıyor…
TRT Çocuk neden ölçümlere girdi?
TRT Çocuk kanalı geçen haftadan itibaren rating listelerine girdi…
İlk 100 listesinde 10-15 TRT Çocuk programı bulunuyor.
TRT neden bu kararı aldı?
TRT Çocuk’un günlük ölçümlere girmesine neden ihtiyaç duyuldu?
Bunun tek bir nedeni var…
Rating raporlarında daha çok TRT programının yer alması, diğer programların listeden düşmesi ve reklam alamaması…
Amaca da ulaşılmış gözüküyor.
Listede TRT Çocuk girmeden önce 50’inci 60’ıncı olan programlar TRT Çocuk’tan sonra 80-90’ıncı olmaya hatta ilk 100’e girememeye başladı…
Oysa bir çocuk kanalıyla eğlence kanalının aynı terazide tartılmayacağı herkesin malumu…
Dersane çekişmesi gibi rating çekişmesi de var…
Dersanelerin kapatılması konusunda cemaatle hükümet arasında yaşanan çekişmenin bir benzeri rating üzerinde yaşanıyor…
Bir tarafta TRT ve atv var…
Diğer tarafta Samanyolu…
TİAK’ın Başkanı uzun süredir Samanyolu TV’nin Genel Müdürü Hidayet Karaca’ydı.
Ancak kısa bir süre önce görevden ayrıldı…
Daha doğrusu ayrılması için her şey yapıldı.
Sektör, görev süresi dolmasına rağmen Karaca’nın devam etmesinden yanaydı.
Karaca’nın yerine atv ve TRT’nin istediği isim olan Sabah-atv’nin Reklam Grup Başkanı Ümit Önal getirildi.
TRT Çocuk’un ratinglere girmesi de bu dönem sonrasına denk geliyor."
 

CEVAP VER

Lütfen yorumunuzu girin
Lütfen adınızı girin

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.